电商赋能，城固家禽“飞”向全国

在陕西省汉中市，城固县的特色农产品正悄然经历一场深刻的变革。曾经，这里优质的土鸡、麻鸭、鹅等家禽产品，大多只能通过本地集市或小范围渠道销售，市场半径有限，农民增收也面临瓶颈。如今，随着电子商务产业的蓬勃兴起，一根网线、一部手机，为这些鲜活的农产品插上了金色的翅膀，让它们得以跨越千山万水，“飞”入全国千家万户的餐桌。

一、痛点变支点：电商破解销售难题

传统家禽销售链条长、损耗大、信息不对称，养殖户往往处于价值链的底端。电商平台的出现，直接连接了生产者与消费者，缩短了流通环节。城固的养殖合作社与农户开始尝试通过网络直播展示林下散养环境，用短视频记录家禽的生长过程，直观传递产品“生态、健康”的核心价值。线上预售、社区团购等模式，有效解决了活禽运输和仓储的难题，通过冷链物流将宰杀处理好的冰鲜或冷冻产品快速送达。电商不仅拓宽了销路，更通过大数据分析，让养殖户能更精准地把握市场需求，调整养殖规模与品种。

二、品牌化升级：“土特产”变身“网红货”

电商竞争激烈，单纯卖货难以持久。城固县积极引导，推动家禽产品从“初级农产品”向“品牌商品”转型。当地着力打造“城固散养土鸡”、“汉中麻鸭”等区域公共品牌，统一质量标准、设计特色包装、讲述产地故事。许多新农人化身“主播”和“代言人”，在镜头前烹饪讲解，让消费者看得见、信得过。政府与电商企业合作开展培训，提升农户的网店运营、营销推广能力。一批具有辨识度的电商品牌逐渐涌现，曾经“养在深闺”的城固家禽，借助社交媒体的传播力，变成了备受追捧的“网红”产品，溢价能力显著提升。

三、产业链重塑：带动乡村全面振兴

电商的拉动效应远不止于销售端。为了满足线上订单稳定、优质的需求，城固的家禽养殖业正向标准化、规模化迈进。从种苗选育、生态养殖，到集中屠宰、冷链加工、物流配送，一条完整的现代化产业链正在形成。这创造了大量的就业岗位，吸引了部分外出务工青年返乡创业，成为“新农人”。包装材料、物流服务等相关产业也随之发展，形成了“一业兴、多业旺”的局面。农民收入增加了，乡村经济活力增强了，电商真正成为推动城固乡村振兴、产业兴旺的重要引擎。

四、展望未来：持续飞翔的挑战与机遇

尽管成绩斐然，但城固家禽电商化之路仍面临挑战。如何持续保证并提升产品品质、维护品牌声誉，是生命线。物流成本控制、冷链技术完善，尤其是在偏远地区的“最后一公里”配送，仍需攻坚。市场竞争日趋激烈，需要不断创新营销模式，提升客户体验。

随着5G、物联网等新技术的应用，智慧养殖、产品溯源将更加普及，消费者信任度会进一步提升。社区电商、兴趣电商等新模式也将带来更多流量入口。只要城固县能继续深化“电商+产业”融合，完善基础设施，强化人才支撑，严守质量关口，插上电商“金翅膀”的城固家禽，必将飞得更稳、更远，为当地经济高质量发展和农民共同富裕注入源源不断的动力。