优质产品才是“人货场”下新零售的利器——摩天农谢舜尧专访禽蛋行业

在新零售的浪潮中，“人货场”重构成为行业热议的焦点。许多企业过度关注流量和场景，却忽视了产品的本质。近期，摩天农创始人谢舜尧在接受专访时强调，对于禽蛋等生鲜品类，优质产品才是新零售真正的利器。他指出，在“人货场”框架下，产品（货）是连接消费者（人）和消费场景（场）的核心纽带，尤其在新零售环境中，产品品质直接决定用户忠诚度和复购率。

谢舜尧以摩天农的禽蛋业务为例，分享了实践心得。他认为，禽蛋作为日常高频消费品，消费者最关心的是安全、新鲜和营养。摩天农通过建立全链条品控体系，从鸡苗选育、养殖环境到冷链运输，确保鸡蛋无抗生素、激素残留，并采用可追溯系统，让消费者扫码即可查看产品源头。这种对品质的极致追求，不仅增强了用户信任，还帮助品牌在电商平台和社区团购等新零售渠道中脱颖而出。

在“人”的维度，谢舜尧提到，新零售时代消费者更注重健康和个性化需求。摩天农通过数据洞察，推出功能性鸡蛋（如富含Omega-3的鸡蛋），满足不同人群需求；同时，利用社交媒体和KOL合作，教育消费者识别优质禽蛋，构建品牌社群。在“场”的方面，摩天农整合线上线下，除了入驻生鲜电商，还开设体验店，让消费者近距离了解产品故事，强化场景互动。

谢舜尧总结道，新零售不是简单的渠道转移，而是以产品为基石的价值重塑。禽蛋行业看似传统，但通过聚焦优质产品，能有效撬动“人货场”的协同效应。未来，摩天农将继续深耕供应链，以创新驱动品质升级，助力新零售从“流量红利”转向“产品红利”。企业若能坚守产品初心，便能在激烈竞争中立于不败之地。